2025年的双11基本已经结束，这场从十月就开启预售的双11大促活动持续了将近一个月，这场被无限拉长的促销活动是否带来了消费市场的促进呢？就拿家电行业来说，双11虽然实现了热销，但是依然难以帮助家电行业走出困局。
2025年双11购物节战幕较往年更早拉开。10月9日-10月15日，京东、淘宝/天猫、抖音等主流电商平台陆续启动促销活动，较往年提前一个月开启双11狂欢，为消费者预留了更充足的购物时间。
截至11月12日，全网最终销售额数据尚未完全公布。京东平台家电数码等带电品类订单量同比增长超70%，家电家居重磅新品成交额同比增长超4倍。大家电中，干衣机、冰箱、中央空调等高端品类销量同比增速较快，小家电领域的健康类产品如果蔬清洗机、净水器等销量实现翻倍。
复旦消费大数据实验室发布的数据显示，全网零售额再创新高，达到近2.4万亿元，同比增长超10%。作为家庭计划性支出的核心品类，家电消费延续焦点地位，市场呈现出结构分化、理性升级、服务制胜等鲜明特征。
虽然双11家电行业实现了热销，但是也无法破解家电行业当下的困局。因为我国家电行业面临非常大的挑战，首先是“国补”提前透支的市场带来的“后遗症”即将显现，第二就是换新的驱动力不足，第三就是全球经济低迷，消费者的购买欲望便宜，选购更加理性。
家电行业首先遇到的挑战就是“国补”提前透支的市场。从去年8月开始，家电行业迎来了为期一年多的补贴促销活动，10月第四批690亿元国补落地，但地方执行方式多转为“限流抢券”如陕西每周一限时抢券，上海、安徽摇号，北京、广东、浙江则限额先到先得。
虽然“国补”补贴需要靠抢，虽然抢购到补贴卷的难度加大，但是“国补”补贴还是拥有政策的递减效应，经过一年多的补贴刺激消费，家电行业的市场需求趋于饱和，新增消费需求逐渐减少。
不仅如此，经过一年多的消费促进，家电行业的消费热情大大减少，加上提前透支消费的市场，家电行业迎来了低迷时刻。如果第四批“国补”金额耗尽，加上提前透支的市场份额，2026年的家电行业毕竟迎来至暗时刻。
其次就是家电行业的换新驱动力不足。一直以来，我国家电行业的崛起其实就是我国家电市场普及的过程，在行业高速发展的过程中，我国家电行业的保有量逐渐增高，家电已经成为家庭必备家电，而且基本进入饱和状态。
目前的家电行业许多品类都已进入存量时代，加上家电行业的产品寿命非常长，少则5~8年，多则十多年，换新周期被无限拉长。另外，家电行业的产品创新力不足，或者说功能性决定了技术上限，对创新技术的期望降低，难以成为驱动换新的动力。
最后就是全球经济低迷，消费购买力下降，理性购买占据上风。近几年来，全球经济表现十分低迷，前有疫情的影响后又有中关税战，局部地区又有战争等。全球经济十分低迷，我国经济也受到了非常大的影响，经济表现低迷。
在此形势下，作为我国经济晴雨表的家电行业也受到非常大的影响，不仅是出口，还有内销也出现了低迷。经济的低迷代表了收入的减少，家电购买力也逐渐减弱，消费者购买力变得更加理性。
总的来说，我国家电行业还是面临非常大的挑战。家电促销已经由促销补贴促增长，转向以稳住基本盘为任务。未来的2026年，家电行业将面临更大的挑战。
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